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增強與消費者互動溝通 木門企業可學習小米營銷模式

關鍵詞:木門消費者,木門營銷,木門企業發展   發布時間: 2015/11/4 10:45:30   來源:中華門窗網

    隨著木門行業發展速度越來越快,行業之間的競爭也愈加強烈。很多企業都在積極進行轉型,各種營銷模式也層出不窮,如果誰能在營銷模式上進行創新,誰就能最大程度打開市場。在這方面,木門企業應多多向小米取經,再結合自身特色進行發展,定會迎來美好明天。

        小米:加強與消費者之間互動溝通

    先從手機行業來看,小米手機進入手機行業時,iPhone、三星、HTC等智能手機在傳統渠道、電信渠道上的搏殺早已白熱化,新進入者很難找到立足之地了。小米手機怎么做的呢?小米手機客戶定位為伴隨互聯網成長的發燒友、理性消費的中低收入年輕人,產品定位為最優性能的平價智能手機。

    雷軍說自己是“用互聯網方式做手機”,小米手機廣告宣傳、實體渠道和終端,是通過互聯網的優勢與消費者互動溝通,進行傳播和銷售,它們產品的研發采用了“發燒”用戶參與的模式,讓發燒友進行口碑和貼吧傳播,實現了極高的傳播精準性和到達率,借助秒殺出售、發動米粉與魅族支持者的口水戰、半遮半掩上市信息等傳播活動,成為與消費者互動溝通的經典案例。

    門企:實行跨界整合實現資源的整合

    這種新型營銷模式也開始向木門市場滲透。木門行業4.0營銷是新整合營銷時代,是基于網絡、實體、故事、創意等展開的。在過去,整合營銷就是品牌傳播的一致化,包括平面、戶外、電視、媒體等所有傳播的一致性。如果說以前木門企業拼的是產品,拼的是廣告,那么未來木門企業拼的就是創意,是故事。

    與此同時,企業要為消費者提供更柔性的保障,對市場要有更快的響應速度,建立消費者驅動的組織運營機制。企業也要擁有更廣泛的整合能力,既要整合企業內部資源,如財務部、市場部、供應鏈等跨部門的溝通與協調,更要整合外部資源,如行業協會、供應商、政府組織、合作伙伴等不同企業和機構的合作,既有縱向的一體化整合能力,又有橫向的跨界整合能力。

    如今的時代,是消費者主權時代。因此木門企業在進行營銷時一定要注重與消費者之間的溝通,增強用戶體驗,才能讓企業日益最大化。
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